La Lorraine Bakery Group (LLBG) wordt de nieuwe lokale hoofdsponsor van Omloop Het Nieuwsblad, de openingsklassieker van het Belgische wielerseizoen. De 81ste editie vindt plaats op 28 februari en finisht op de Elisabethlaan in Ninove, vlak bij de hoofdzetel van het bedrijf. Ook voor medewerkers organiseert LLBG een fietstocht op het officiële parcours.