La Lorraine Bakery Group (LLBG) wordt de nieuwe lokale hoofdsponsor van Omloop Het Nieuwsblad, de openingsklassieker van het Belgische wielerseizoen. De 81ste editie vindt plaats op 28 februari en finisht op de Elisabethlaan in Ninove, vlak bij de hoofdzetel van het bedrijf. Ook voor medewerkers organiseert LLBG een fietstocht op het officiële parcours.
De aankomst ligt al sinds 2018 in Ninove en bevindt zich opnieuw op de Denderbrug, op 250 meter van de hoofdzetel. LLBG werkt hiervoor samen met Omloop Finish Team vzw en Flanders Classics, die de aankomst in het centrum organiseren. In de VIP-tent worden onder meer brood en patisserie van het bedrijf geserveerd.
Het hoofdsponsorschap sluit aan bij de sterke band van LLBG met zowel Ninove als de wielersport. Zo ondersteunt het bedrijf lokale evenementen, zet het zijn producten en jobs in de kijker en betrekt het zijn medewerkers actief bij de koers. Voor de gelegenheid maakte een patissier uit Ninove een grote taart in de vorm van een fiets, die collega’s samen konden proeven.
De aankomst van de wedstrijd betekent elk jaar een groot volksfeest voor Ninove en zorgt voor extra dynamiek voor horeca en middenstand. De samenwerking met een belangrijke regionale werkgever versterkt dat effect.
La Lorraine Bakery Group heeft bovendien een lange traditie in fietsevents voor medewerkers. Met initiatieven zoals de Omloop-tocht en Bike to Work-campagnes stimuleert het bedrijf een gezonde en duurzame mobiliteit.
